Evolución de medios y receptores

Para Nestor García Canclini los medios de comunicación han evolucionado a través del tiempo, generando reacciones en los receptores quienes también logran un cambio significativo a nivel de consumo. Gracias a estos procesos evolutivos la sociedad ha transformado su manera de generar cultura y cambiarla.

Cultura de masas, popular y élite.

En el capítulo 6 de su libro Culturas Híbridas, Canclini hace un énfasis en la cultura de masas diciendo que esta existe mucho antes que los medios de comunicación debido a que en ella se ve a los individuos no como componentes únicos de una sociedad, sino como elementos homogéneos que reaccionan de una manera igual o muy similar frente a la recepción de un mensaje o la generación de una acción; a esto le llamamos Acción - Reacción. Este proceso se ha visto y usado desde los inicios de las sociedades.

Gracias a la aparición de los medios de comunicación el proceso de Acción - Reacción se ha vuelto mucho más fácil por el gran cubrimiento que tienen estos en la sociedad actual y la posibilidad que ofrecen de llegar a millones de personas al mismo tiempo. La reflexión que propone Canclini es entonces una pregunta clave: ¿Quién controla lo que se emite por los medios y con qué finalidad?

Si bien es claro que la cultura de masas existe hoy día en nuestra sociedad, debemos aprender a diferenciarla de la cultura popular. En la cultura de masas se busca un proceso de emisión de  con la finalidad de entretener, formar e informar, por otra parte la cultura popular es aquella donde se ve reflejada la creación del pueblo, lo que le gusta y con lo que se siente identificado; es aquí donde radica la gran diferencia entre las masas y lo popular.

Poder y receptores

Para tratar de responder la pregunta planteada anteriormente, Canclini nos habla de la cultura élite o los grandes poderes. Son estos quienes controlan de alguna manera los contenidos emitidos por los medios para lograr tener a la sociedad bajo los criterios que ellos mismos consideran sanos y no peligrosos. Este proceso ha tenido lugar principalmente a través de los medios más populares como lo son la televisión y la radio para mantener una hegemonía, poder y adquisición económica de los élites 

La evolución de las sociedades y las hibridaciones culturales han logrado que los receptores tomen el control de los contenidos, de cierta manera; ahora debemos hablar de prosumidores

Estos generan un cambio en el que las élites dejan de ser las únicas que emiten mensajes para lograr que todo el contenido sea realizado por cualquier persona del pueblo. este proceso de hibridación cultural ha generado una expansión de todos los medios haciendo que converjan en la web.

En síntesis podemos decir entonces que la cultura ha evolucionado con los medios, al igual que los receptores para convertirlos en emisores al mismo tiempo generando una comunicación no lineal, en la que la retroalimentación es fundamental y deja en duda quiénes son realmente los que controlan hoy día la emisión de la información.